Упаковка для косметики: важность, дизайн и функциональность

Яркая, нестандартная упаковка товара выделяет его на фоне конкурентов. Маркетинговые исследования показывают, что посетители магазинов в 80% случаев принимают решение совершить покупку под влиянием следующих факторов:

• наличие ярких цветов;
• наличие известного изображения, логотипа;
• необычная форма упаковки.

На решение покупателей в 30% случаев влияет шрифт на упаковке. Не менее важен выбор цвета. Яркие оттенки создают атмосферу непринужденности, а белый цвет вселяет в покупателей ощущение свободы. Проведенные учеными исследования выявили следующие закономерности:

• черный цвет ассоциируется с премиальным сегментом, надежностью, контролем;
• желтый цвет вызывает радость;
• красный цвет провоцирует эмоциональное возбуждение;
• зеленый цвет и его оттенки ассоциируется с экологичностью и гармонией.

Привлекательный дизайн, грамотное брендирование упаковки вернет до 52% покупателей и на 30% расширит охват. Хорошо читаемые надписи повышают узнаваемость производителя.

Повышенным спросом пользуются экологичные товары. Это же касается и упаковки. Поэтому для повышения объема продаж рекомендуется использовать емкости, крышки, которые подлежат вторичной переработке, изделия из пластика, стекла, металла.

Важная составляющая – функциональность упаковки. Покупатели выбирают товары, косметику не только с учетом свойств, но и обращают внимание на удобство пользования. А его обеспечивают:

• перфорирование на крышках, которое упрощает откручивание, закручивание, снижает риск выскальзывания из рук;
• дозаторы делают расход экономным, исключают контакт косметических средств с воздухом, попадание в них бактерий, случайные утечки;
• крышки с механизмами флип-топ, диск-топ позволяют открывать емкости одной рукой.

Кнопочные распылители оптимизируют расход духов, туалетной воды. Кисточки, аппликаторы, пипетки, интегрированные в крышки, обеспечивают точечное нанесение средств на кожу.

Разнообразие типов упаковки для косметических продуктов

Для упаковки косметики используются банки, флаконы, пеналы из полимеров. Они обладают следующими преимуществами:

• устойчивость к механическим повреждениям;
• небольшой вес;
• не вступают в реакцию с компонентами косметических средств;
• герметичность обеспечивается пропиленовыми, фольгированными мембранами, которые припаиваются к краям баночек, крышками с дозаторами;
• не впитывают вещества.

Пластиковая упаковка для косметики легко брендируется, на ее поверхность наносятся изображения, логотипы, наклейки с информацией о продукции.

Для упаковки косметики используются прозрачные, матированные, цветные флаконы и банки из стекла разных форм и размеров. Они отличаются элегантностью, неповторимым стилем, обладают следующими преимуществами:

• дарят приятные тактильные ощущения при прикосновении к флакону, банке;
• могут использоваться несколько раз;
• устойчивы к воздействию температуры;
• долго сохраняют свойства косметики.

Прозрачные флаконы, банки из стекла позволяют оценить консистенцию, делают видимым цвет косметических средств.

Алюминиевые крышки Твист-Офф – еще одно востребованное изделие. С их помощью обеспечивается надежная герметизация банок с кремами, другими уходовыми средствами. Крышки Твист-Офф сбрасывают избыточное давление, которое может образоваться в результате нагрева упаковки или испарения косметических средств. Еще один их плюс – возможность использовать несколько раз. Кроме того, крышки Твист-Офф – это особая эстетика.

Важно, чтобы упаковка для косметики из стекла, пластика, металла соответствовала отраслевым экологическим, санитарным стандартам. Это, а также отсутствие дефектов подтверждают сертификаты. Они выдаются по результатам испытаний, лабораторного контроля.

Экологически ответственная упаковка в косметической индустрии

Каждый год производится более 120 млрд. единиц упаковки для косметики из разных материалов. И только 9% от этого количества перерабатывается. Это приводит к скоплению тары, наносит вред экосистеме. Поэтому растет спрос на тару из экологичных материалов.

Полимерная упаковка, которая подлежит вторичной переработке, маркируется следующими цифрами:

• 1 – полиэтилентерефталат;
• 2 – полиэтилен низкого давления;
• 5 – полипропилен.

Производится тара из биоразлагаемого пластика. При определенных климатических условиях она через 2–3 месяца разлагается на органические компоненты, которые не наносят вред окружающей среде.

Утилизации с последующей вторичной переработкой подлежат стеклянные флаконы, банки, алюминиевая тара. Но для этого нужно выбрасывать перечисленные изделия в выделенные для сбора стекла, металла контейнеры или сдавать в специализированные пункты.

Использование производителем экологичной упаковки косметики демонстрирует не только заботу о здоровье покупателей, но и о стремлении снизить нагрузку на экосистему планеты. Повысит покупательский спрос отметка на упаковке косметики о том, что производитель инвестирует в «зеленые» проекты.

Упаковка для различных видов косметических продуктов

Средства для нанесения макияжа хранятся в следующих видах упаковки:

• Палитры, кейсы разных размеров для хранения теней. Они комплектуются крышками с защелками или магнитами, кисточками для удобного нанесения средств.
• Мягкие тубы с кремами, пастами надежно закрываются обычными и крышками с механизмами флип-топ.
• Флаконы из стекла используются для упаковки жидких косметических средств.

Тональные, ночные, дневные кремы, другие средства по уходу за кожей хранятся в мягких тюбиках или баночках из стекла или алюминия. Для удобного, экономного использования составов с вязкой консистенцией используются пластиковые дозаторы разных типов.

Стильные пластиковые, стеклянные флаконы с аппликаторами используются для упаковки лосьонов, краски для волос, других косметических жидкостей. С помощью такой тары они точечно, аккуратно наносятся на кожу. На флаконы могут наноситься ограничительные метки, которые позволяют точно дозировать средства. Это ускоряет, упрощает изготовление смесей.

Как выбрать оптимальную упаковку для вашей косметической продукции

При выборе упаковки для косметики учитывайте ее особенности. Чувствительную к ультрафиолету продукцию нужно хранить в темной таре. Если свойства средств меняются при контакте с воздухом, нужно исключить попадание влаги, то используются емкости с дозаторами, диспенсерами.

Средства, содержащие масла (сыворотки, скрабы) хранятся в пластиковой, стеклянной упаковке или алюминиевой таре. Если в составе косметики есть агрессивные химические соединения, ацетон, то не рекомендуется использовать упаковку из полимеров. Средства с летучими компонентами фасуются в тару из стекла или пластика.

Для хранения масляных составов лучше использовать флаконы с крышками, в которые интегрированы пипетки. Они повышают комфорт их использования, позволяют наносить точечно, что оптимизирует расход косметических средств.

Для обеспечения герметичности нужно проверять, насколько плотно крышка прилегает к горлышку емкостей, флаконов. Для пластиковой тары допускается зазор до 0,5 мм. Чтобы исключить утечки лучше использовать крышки с уплотнениями.

При выборе тары для косметики учитывается ее текстура:

• для упаковки духов, туалетной воды используются стеклянные флаконы с распылителями;
• крема с вязкой текстурой хранятся в непрозрачных мягких тубах или в банках из алюминия, стекла большого диаметра;
• спреи упаковываются в металлические флаконы;

Выбирайте упаковку, соответствующую бренду и целевой аудитории. Для этого нужно учитывать возраст потенциальных покупателей, уровень доходов. Косметику премиального класса лучше упаковывать в тару из стекла, алюминия нестандартной формы с оформлением в минималистичном стиле. Особое внимание следует уделить функциональности, наличию дозаторов, аппликаторов, кисточек.

Бюджетную косметику упаковывают в пластиковые или стеклянные емкости округлой формы с обычными крышками. Яркое оформление привлечет внимание покупателей, но не стоит перегружать этикетку контрастами или текстовой информацией.

Правильно подобранная тара оптимизирует упаковочные процессы, снижает затраты. Это позволяет снизить себестоимость косметики, получить конкурентное преимущество.

Инновации и будущее упаковки для косметических продуктов

Популярность набирает смарт-упаковка. Она совершенствует процесс взаимодействия с потребителем. Флаконы, банки, тубы комплектуются чипами, с помощью которых выводится информация о продукции на экран смартфона. Для этого достаточно разместить мобильный телефон в поле действия чипа. Это более современный аналог QR-кодов, который отличается следующими преимуществами:

• содержит больше информации;
• для считывания информации не нужно использовать функцию сканирования;
• безопасно для здоровья человека, так как чипы генерируют слабое электромагнитное поле, радиус которого не превышает 30 см.

Передовая разработка в сфере производства упаковки для косметики – мембранные полимеры, которые регулируют уровень Ph. Они состоят из компонентов, взаимодействующих с кислотами и щелочами.

Упаковка косметики не только раскрывает ценность для потребителя, но и способна «создавать» его. Это означает, что производитель продукции задает тренды, а не следует за ними. Для достижения такого результата нужно выполнить следующие условия:

1. Разработать дизайн упаковки, который сочетает краткость и лаконичность. Тут важно правильно расставить акценты, грамотно совместить текст и изображения.
2. Выделиться на фоне конкурентов, создать уникальное оформление. Для этого нужно экспериментировать с формой упаковки, цветовым оформлением.
3. Завоевать доверие потребителя. Эта задача решается предоставлением наиболее полной, актуальной информации о продукции, использовании упаковки, которая соответствует передовым экологическим, санитарным стандартам.
4. Создать у покупателя ощущения доступности косметических средств. Убедить его, что он не переплачивает за упаковку.

Не останавливаются исследования с целью разработки эффективной альтернативы стеклу и пластику. Производители экспериментируют с бамбуком, пытаются создать устойчивую упаковку из органических отходов. Но по механическим свойствам она не может конкурировать со стеклом, полимерами или металлом.

Кроме того, ведутся разработки, направленные на сокращение энергетических, затрат сырья при производстве упаковки для косметики. Отказ от полистирола снижает массу упаковки, упрощает ее вторичную переработку.

Еще одно актуальное направление – внедрение технологий для повышения доли в производстве вторичного сырья. Некоторые предприятия применяют до 75% вторичного сырья.

Покупайте сертифицированную упаковку для косметики из стекла, пластика, алюминия, которая соответствует международным экологическим, санитарным стандартам. Разнообразие форм и объема позволяет подобрать варианты, которые отвечают концепции производителя.